这是百雀羚该有的样子
准确地说，
这是百雀羚的广告，
该有的样子。
当然，
这种“准确”，
也是一种我个人理解的，
非常“主观上的准确”。
你可以有不同的见解，
尤其是在看完下面这个，
很有颜色的视频广告之后。
▼
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0551q5hdmd&width=500&height=375&auto=0在发芽的春天 想把自己放进诗歌里
贪念起渐暖的欢愉于是占据一块云雨
（立春 雨水）
时而会隐藏在无边的黑夜里
沉默时低头凝望不惊不语
（惊蛰）
时而会躲进安静的角落
窥探世界如何交换时间的暗语
（春分）
喜欢放晴后被杏花雨洗过的风车
不知疲乏地转着
该有很多故事
被风吹散在阳光里
（清明 谷雨）
于是开始追逐一滴明朗的夏梦
把甘甜酿进一壶浓酒
从熟果里剥落时间的锋芒
麦田里的萤火与宇宙星空之间
只差一句巧妙的构思
（立夏 小满 芒种）
阳鹿不小心脱落的那只角
让半夏的美如期降临
在瞳孔里投下了一隅盛夏的阴影
刹那间耳边穿过时间的歌
听起来并不遥远
（夏至 小暑）
天空为谁撑起奢侈的蓝
又为谁坠入无边的海岸
所有喜欢它的孩子
都将在清晨长大
（大暑）
时间擦身而过
想给你半场春夏的美
百雀羚
送你一首隐藏在节气里的诗
看完会发现，
这一次百雀羚没有过分去炫技，
也没有粗暴地露出产品，
而是用一首隐藏在节气里的诗，
带出了一枚少女的呓语。
从一滴露珠到一池春色，
从一次踏青到一场播种，
从一只云雀到一场梦境，
从一颗果实到一团萤火，
……
一镜到底的形式，
把少女的心事，
坦露在春天和夏天所张开的怀抱里。
而看的人，
像是来了一次感官上的色彩旅行，
它不仅能洗你的眼睛，
也能洗去你一身的疲惫。
在这趟感官之旅中，
你能一路上看到万物有灵且美。
也能在微观的视角中，
看到时间在万物中流淌，
以及洞见一整个宇宙的玄妙。
结尾处的那句文案：
“所有喜欢它的孩子，都将在清晨长大”
则呼应了开篇处，
那一滴春日的清晨里，
滴下的露珠。
▼
而探究这支很有颜色的视频诞生，
则要追溯在2017年过去的大半年时间里，
百雀羚不断在24节气这个点上，
深入、挖掘、放大，
……
东风解冻
草木用绿唤醒了春
也复苏了你的明媚
杏花春雨绿意新动
春天的美好
不及你的娇俏
惊蛰
最惊心动魄的美
莫过于惊动了万物而不自知
春分
昼夜均而寒暑平
阴阳相半，日月光明
照耀你平分纯色的美丽
清明
四野明净，万物皆清洁
芊芊草叶，随风翻
春事到桐华
情如虹，面如霜
雨生百谷，润物无声
花果含羞掩映叶间
杜鹃唤醒沉睡的肌肤
赴一场唤醒沉睡的邂逅
清风拂绿易醉眠
露珠轻裹酣梦
伊人宛在水中央
如初夏般明朗耀眼
春粒渐满，夏果新熟
数星的夜晚
连做的梦都在发光
芒种
螳螂破壳麦收割
晚谷黍稷四野播
三夏大忙一场农事
梅子黄时一派成熟
阳鹿角脱落，阴草半夏生
白昼长时日至高
宇宙无限，美丽降临
流水潺潺叶悉索
鸟啼蛙叫虫鸣
你听，夏天真的好美
遇暑尽贪凉
但惜夏日长
清凉一跃水漾年华
可以看到，
这组24节气海报里，
百雀羚的瓶身始终是视觉的焦点，
围绕在它周边的，
则是四时的变幻。
仿佛也在暗示，
任时光变幻，
百雀羚对美的衷心不变。
▼
最后，
回到本文的标题上去，
我之所以认为这个视频广告，
是百雀羚广告该有的样子，
是因为它在践行自己的品牌主张，
表达“东方之美”这件事上，
找到了一个很中国风的落脚点，
并且不断持续输出“东方之美”的外延与肌理。
也正是这种，
对“东方之美”的点滴持续积累，
才让这组24节气海报，
最后裂变成了H5里，
那首可以言传的“少女情怀诗”。
另外，
我的直觉告诉我，
这首“少女情怀诗”，
应该也不是既定规划的传播时间线里，
原本就会有的产物。
而是甲乙双方在持续做这件小事上，
最后到了一定阶段，
顺其自然的一个产物。
所以啊，
品牌们别老想着搞大新闻，
能坚持把一件小事做好，
最后也会有意想不到的灵感，
和美事发生啊！
今天的推送就是酱紫。
评论区可以互动的话题：
你也可以来一句，写给春夏的诗。
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛